量贩式影K千亿市场谁来瓜分?——“影K现象”专题(一 )

2015-11-12 10:04:43
来源:影音中国
作者:责任编辑
分享到:

过去一段时间以来,有关量贩式KTV空置率大增甚至关店的新闻,时常见诸媒体。而另外一种引起关注的现象,都是有很多KTV转型或者增设微影院的功能,“影K”也成为了当下业界的热词之一。影音中国在9月初的“微影院”专题《瑜亮情结-KTV与微影院此消彼长的态势分析》一文,就对此现象就进行了探讨。

\

影音中国www.hdavchina.com于9月21日刊发的专题文章


文章对业界的现象进行了小范围的调研,收集到的观点普遍认为,由于现在年轻人的娱乐方式改变,特别是手机唱歌软件流行,电脑普及,娱乐方式多元化发展,去量贩式KTV唱歌的需求锐减。而KTV又面临着房租上涨,成本增加;竞争激烈,收费降低而导致收入减少等困局。此消彼长之下,目前新开的量贩式KTV增长缓慢,而关闭或转型的KTV则比比皆是。特别是出现了很多量贩式KTV增设或改造为量贩式微影院现象。(详见9月3日影音中国手机报头条《“微影院”专题(八):瑜亮情结-KTV与微影院此消彼长的态势分析》,或登陆影音中国www.hdavchina.com了解该篇文章。)


\

hydt782.jpg

\

\

量贩式影K以唱歌、观影、体感游戏、赛事直播等一体化的多种娱乐形式,深受消费者欢迎

两个多月以来,业界关于“影K”的话题不断增多,影音中国也不断接到新的“量贩式影K”的案例。在此基础上,我们又开展了的新的调研,发觉整个行业对于影K这一现象,又有了新的认识。普遍的观点认为:全国量贩式KTV有庞大的体量,哪怕是其中一小部分KTV增加观影功能,转型为影K,那也是非常庞大的市场体量。而量贩式影K又因其场地、运营经验等方面,具有天然的优势。所以,大家都非常看好这一块市场。各家企业和各类资金渠道,也在纷纷涌入这一块市场。当然,量贩式KTV的唱歌功能,与影院的观影功能,在器材,系统,技术等方面都有着完全不同的体系,因此,其中也有很多需要逾越的困难。

148A2421.jpg

\

量贩式影K市场被行业看好


庞大的市场体量

  首先,量贩式KTV转型量贩式影K存在着庞大的市场体量。根据相关的数据显示,全国目前大约有80多万家量贩式KTV,其房间空置率大约都在20%-25%之间。平均下来,每间KTV空置了5-10个房间。空置的房间数能达到500多万间。这500多万个房间都改造为观影的微影院的话,从改造成本来看,每个房间2万元设备改造费,加上装修,更换沙发等费用,这里就有超过1000亿的市场体量。

\

\

专业人士认为,国内量贩式KTV都有一定的空置率,如果改造成影K的话,在建设方面会带来很庞大的市场。

除此之外,有专业人士认为,目前微影院的一个房间,一年的经营收益大概为6万元左右。改造后的影K可以增加3000多亿的经营收入。如果运用KTV比较成熟的经营套路和配套消费,每个房间的消费额可以接近于KTV的20万元每年的收入水准。那么,这将是一个更庞大的市场。也因为如此,国内许多量贩式KTV的业主、投资人才会纷纷看中影K这一种新的模式。

\

专家认为,量贩式影K的运营也有巨大的市场空间

另外一个普遍的观点认为:当前国内电影票房加快增长,全国银幕到目前发展到3.6万多块。但与美国平均每3000人一块屏幕相比,中国的人均银幕占比还很低,这意味着中国的影院数量还有很大的发展空间。因此,除了传统的大型影院之外,一些新式的观影消费模式如汽车影院、量贩式影K、主题影吧等必将纷纷涌现,以满足消费者的观影需求。而量贩式KTV本来就聚集了很庞大的资金与资源,其转型量贩式影K,将是满足人们观影需求的最快途径之一。

由此可见,由于这些KTV改造影K的意愿是很强烈的,市场需求是很迫切的。因此,这几乎成为了一块看得见,摸得着的现成的蛋糕,各类系统商、器材商、施工商也就纷纷切入这一块市场。

\

\

ϵͳ.png

\

hydt784.jpg

业界众多企业将目光放在影K市场,提供相关的设备、技术甚至一体化运营方案。


根据我们前期的调研,目前,包括海媚、视易、雷石、音王、阳光视翰等知名的KTV点播系统品牌,也纷纷传出要推出相应的影K系统,以适应当前量贩式KTV转型观影功能的需要。而市场先行者如道奇KFG、音创V5智能娱乐点播系统、森迈影K等品牌及推出的相关产品,已经在许多量贩式影K上得到应用。系统不仅提高唱K和3D观影功能,还包括4D体感互动娱乐、3D游戏、赛事直播等功能,在相关的影K推出之后,以多样的娱乐方式受到消费者的普遍欢迎。而影太极、碧维视等较早发展微影院的系统集成商,也有很多终端客户是从量贩KTV转型影K的案例。(详见影音中国手机报近期陆续推出的影K案例)

\

\

《影音中国》近期发布的案例中,就有不少是唱歌、观影、游戏、聚会活动等一体的影K案例。


当然,量贩式KTV要改造为影K,除了点播操控系统要改变之外,其中的投影机、幕布、功放、音箱等器材都基本上要换过,甚至是沙发和声学处理材料等配套,都需要重新配置。因此,很多影音器材企业和沙发企业也纷纷将目光转向这一块市场,力求瓜分这一块即将到嘴的蛋糕。天龙、安桥、马兰士等品牌的功放,在微影院、影K应用比较普遍,音箱方面则呈现百花齐放的局面,有些低端的用麦博、漫步者、罗技等品牌,专业一些的影K及微影院则用到如JBL、安恒利、湖山、三基、一禾等品牌音频器材及系统。就投影机方面,我们看到奥图码、明基、索尼等品牌,都出了专门针对影吧的系列产品。艾丽森、谛凡喏等专业影院沙发品牌已经在市场有一定的份额,索菲尼影院沙发等品牌也正全力开拓这一块的市场。而内容提供商对此也虎视眈眈,像腾讯视频、1905电影网、航天传媒、华数、华录、暴风影音、艾美等,都已经在布局影K微影院这一块的市场。

003691075.jpg

\

众多企业及资本正纷纷切入影K这一块市场


可以说,影K市场已经是潜龙在渊,只待腾空而起。台面之下,已经是山头林立。这块蛋糕是足够大,但谁瓜分到更多?则有待日后分解了。

天然的经营优势

更多的人在思考:量贩式KTV为什么要转型影K?转移之后的出路何在?有哪些优势,又有哪些劣势呢?通过相关的调研,大致有几方面的意见值得业内分享:

首先,是优势方面,主要体现在:

其一、场所固有。量贩式KTV目前的空置率,根据营业情况,普遍存在着20%-40%之间的空置率。而这些空置的房间如果不利于,纯粹是一种资产的消耗。而如果能够利用起来,那么可以将闲置的资产盘活,而且可以成为一条增财的路径。

\

专业人士认为,量贩式KTV的空置房间改造为观影功能的影K,是最好的经营模式的转型与对接

其二、客源利用。量贩式KTV本身有一定的客源或者会员,基本上都是年轻人。而这部分的客源除了对唱歌有需求,对观影也存在着一定比率的需求。那么这部分客源可以作新的业务开发。反过来,通过观影而来的新客人,也会对KTV的唱歌业务有所需求。那么,唱歌和观影直接,可以互相拉动客源。

其三、改造容易。KTV的房间都有一定的隔音要求,要改造为影院,只需对吸音等声学稍作处理,然后增设影院的设备系统。就线路安排,室内装修,器材更换等方面而言,比较容易实施改造。

\

\

量贩式KTV与微影院及体感游戏、赛事直播等娱乐需求,在客源上有很大程度的吻合。因此可以更充分挖掘客源的消费能力


其四、运作熟练。量贩式KTV已经有比较成熟的文化娱乐经营的经验,特别是在活动策划、客源招募、侍应招待、售后服务等运营方面都有相应的经验,更容易获得顾客的认可,在经营上也会胸有成竹。

其五、风险可控。经营量贩式KTV,需要有比较强的社会关系,比如应对文化主管部门、工商监管部门及治安等。而这些相关的社会关系用于经营微影院方面,也是可以降低很多社会性风险。特别是微影院还没有专门牌照的情况下,KTV的经营执照目前基本上能够起作用。

\

其六、版权易控。量贩式KTV对于歌曲版权的实现形式,有成熟的系统和方式。虽然说微影院的版权方向有待厘清,版权实现形式有待落实。但从目前来看,量贩式KTV改造为影K之后,应对有关部门的检查,显然容易得多。未来有关部门要对放映权限进行许可以及对版权实现进行具体实操,那么KTV肯定也会率先获得相关的权益。

195317vffcvzllfbdzdrl1.jpg

量贩式KTV在有关文化作品的使用和版权体现方面有相应的经营,嫁接到影K模式,也会比零散的小影吧更容易管理。


必须逾越的门槛

  当然,量贩式KTV改造成影K,虽然在操控系统的改造上会显得比较容易。但是,影院的设备属于民用范畴,专业与民用之间,也有着很大的差异所在,其主要体现在唱歌和观影的设备与器材,基本都不兼容,需要重新的配置。系统的调试、技术的实施,声学与光学环境的要求,沙发等配套设置,都有很大的差异。既是这个行业的门槛所在,恰恰也是带给相关企业的机会所在。

\

\

量贩式影K市场正处于兴起阶段,其中也有许多门槛需要逾越


接下来,我们将通过系列的企业采访和市场调研的数据,来对量贩式影K这一块市场展开详细的叙述。欢迎大家持续关注影音中国的专题文章。

(本文配图主要来源于企业供稿,部分引用于网络)

验证码:

为您推荐

  1. THX-HAA HT系列认证工程师培训报名啦!

    THX-HAA HT系列认证工程师培训报名啦!

    原来的 HT1 一级课程现在更新为 THX-HAAHT1 Advisor Certification 家庭影院顾问认证课程,原来的 HT2 二级课程更新为 THX-HAA HT2 Integrator Certification家庭影院集成工程师认证课程,而在这两级的基础上新增 H...

    2017-04-04
  2. 网庭赵国臣:谈2017年家用投影机市场的发展趋势

    网庭赵国臣:谈2017年家用投影机市场的发展趋势

    传统家用投影机市场规模并不大,按照各个厂家的设计,基本上是1080p/3D、色彩亮度和亮度在1000lm以上的专业投影机这些产品,虽然最近几年都会有着稳定的市场增长,但市场规模也就十万台略多而已...

    2017-03-21
  3. 惊喜之作:海信(Hisense) 4K激光影院电视LT100K7900UA

    惊喜之作:海信(Hisense) 4K激光影院电视LT100K7900UA

    这几年激光电视的崛起,让我们看到客厅中一种崭新的百寸大画面显示解决方案的诞生。而令人惊喜的是,在这么短的时间内,经过激光光源与显示芯片技术上的推陈出新,如今激光电视在画质上的表现已经更上一层楼,尤其在...

    2016-09-01
  4. 天逸特约之2015-2016最受欢迎网络人气十佳案例评选

    天逸特约之2015-2016最受欢迎网络人气十佳案例评选

    天逸音响冠名.jpg 经过五天的海选拉票,2015-2016我爱家庭影院创意设计大赛之天逸特约最受欢迎网络人气十佳案例于今日决出前30强。在这五天海选过程中...

    2016-06-20
  5. 国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知

    国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知

    日前,国家新闻出版广电总局发布了“新广电发[2017]81号”文件。文件是《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》...

    2017-04-28
  6. 影音中国“优秀影音设计师推荐”之合升影音汇设计师王玉华

    影音中国“优秀影音设计师推荐”之合升影音汇设计师王玉华

    王玉华,合昇影音汇高级工程师。THX(Tomlinson Holman Experiment)卢卡斯(Lucasfilm)认证工程师,CEDIA国际智能电子系统设计与定制安装协会认证工程师。曾任CAV丽声音响华北地区电子声学技术讲师...

    2017-02-15
  7. 中国客厅影院产业联盟第一期会刊

    中国客厅影院产业联盟第一期会刊

    在众多发起单位的共同努力下,中国客厅影院产业联盟已于11月18日正式成立了,短短三个月内,自发参与的会员企业已超过80 家。这是我们大家努力的成果...

    2017-04-14

上一篇

下一篇