2015-2016我爱家庭影院创意设计大赛已于5月初截稿,目前正在评委评审阶段。今年赛事最终收获159个案例,其中一批创意出奇、构建精致的优秀案例,大赛组委会将会授予相应奖励。另外今年还举行最受欢迎网络人气十佳案例评选,目前也在紧张投票中。

这一年度的案例大赛,一个重要的收获,就是有61篇来自微影院/影K/影吧/影咖等商业化运营的个性影院案例。这一年来,60多篇微影院/影K的案例有什么样的规律吗?有哪些数据值得分析呢?


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一年来参赛的微影院/影K案例(一)


行业门槛逐步提升,规格档次不断攀升

过去一年来发布的案例中,低于100万造价的不到三分之一,而100万-300万造价的占三分之一,另外三分之一造价高达300万以上。

早期的一些10间房的小影吧案例较为普遍,整体造价略微偏低。后期各地出现了一些30-60间房的大型微影院。但主流还是10-25间房为主,占据50%以上。据调研显示,15-25间房的设置相对比较合理。在忙碌的时段能够合理安排一定数量的顾客,在闲暇时间又可以减少房间的空置。


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一年来参赛的微影院/影K案例(二)


长沙及周边竞争激烈,二线城市案例激增

在收到的案例中,来自长沙、株洲、邵阳、衡阳等一带的案例有17个,比例将近三成。但与一些经营不善而关停转让的案例相比,长沙的微影院/影K实体门店在总量上并没有明显增长。不过株洲、衡阳、邵阳、岳阳等地区的增长还是比较快。

另外,西安、武汉、南京、洛阳、郑州、南昌等二线主要城市,都有多个案例。显示了这些地区微影院/影K的实体店增长较快。据业界反馈,在二线城市或者大城市周边地区,是过去一年来微影院/影K主要增长的地区。


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一年来参赛的微影院/影K案例(三)


构建单位专业化趋势明显,器材应用各有千秋

在一年来收到的案例中,业界一些知名的影音设计单位在微影院/影K方面斩获颇丰。如湖南株洲美声音视频有限公司投来近10篇稿件,而据了解过去一年,株洲美声在全国各地做了五六十个案例。另外如山西恒睿影音、长沙天龙影音、长沙宜居智能影音、长沙盈通智能、合肥视创等多家专业的影音设计单位,一年来在微影院/影K的业务上也可谓是遍地开花,收获满满。

而在器材使用上,各种案例呈现出来的特色就是各有千秋,但是品牌方面也比较集中。音频设备应用比较多的品牌有安桥、天龙、马兰士、雅马哈、JBL、百里登等。视频设备常用品牌有明基、奥图码、爱普生、丽讯、亿立、艾斯卡等。系统设备主要是碧维视、影太极、威联通、网庭甲谱、艾美影库等。(详见各案例标注的器材设备。)


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一年来参赛的微影院/影K案例(四)


营收问题突出,盈利情况普遍堪忧

当然,在一年来,所有的微影院/影K/影吧实体门店运营中,营收问题非常突出。普遍的盈利情况都不佳。主要体现在:

其一:竞争加剧,客源分流大,门票折扣高,整体营收下滑。早期在长沙及周边一带微影院/影吧盈利情况普遍不错,很多一年甚至半年就回本并进入盈利状态的案例。但是到最近一年来,这张情况基本消失了。主要是集中开店,门店分离了客源,而团购网站折扣又高,导致收入大幅下滑的案例比比皆是。当然,在全国其他城市,这一方面还不是太凸显。但从目前开店的势头来看,未来的竞争加剧是不可避免的。

其二:经营手法单一,运营人才缺乏。在竞争加大的情况下,顾客选择多了,一些没有特色的门店,消费者渐渐就去的少了。很多微影院经营手法单一,门票远远不够维持,而配图的消费如零食饮料也没有太大特色,所以收入就少。而更突出的问题还是运营人才的缺乏,运营思路匮乏。线上线下如何互动?节假日如何营销?会员如何开拓?客户关怀怎么做?很多影吧业主都是没有成熟的思路和手法,往往是摸着石头过河,耗费了大量的时间和精力去交学费,从实践中积累经验。这样的一个结果就是:难以复制,难以快速扩张。

当然,凡事有例外,一批具有大型娱乐实体运营经验或连锁经营背景的业主,在经营上显现出一定的优势,经营的门店营收情况普遍较好。而且在连锁加盟、快速复制等方面,其业绩也比较亮眼。如乐汀私人银幕、山西蓝木私人影院、太原微影时光、南京乐趴M1895等。另外爱沐、爱沫、盛影时代、艾米1895等品牌,也有不少运营比较成功的案例。


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一年来参赛的微影院/影K案例(五)


现在有一个好消息就是:在2016年6月18日在北京举办的尚幕特约2016中国微影院/影K行业高峰会上,我们将邀约全国在运营方面具有良好经营的微影院/影K品牌如乐汀、蓝木、微影时光、乐趴M1895、艾米1895、爱沫、爱沐、盛影时代、时光漫步等相关负责人到现场交流分享。其中有部分嘉宾还将安排到研讨会环节,深入探讨当下微影院遇到的运营方面的深水区问题,分享如何提升营收能力,如何连锁加盟等方面的宝贵经验。

常言道:听君一席话,胜读十年书。到峰会现场听嘉宾交流一次,会不会胜于自己摸索一年呢?

如此难得机会,不可错过。现场名额有限,请迅速报名。


报名办法

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