点播影院/院线规范化发展专题一总局通知适时而至,行业发展迈向新途!

2017-05-05 17:45:40
来源:影音中国
作者:大中
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 4月底,国家新闻出版广电总局出台了《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(下文简称《通知》)的文件。影音中国媒体也及时报道了这一讯息,并且引起了行业的极大关注,微影院影K(规范以后将统称为点播影院/点播院线)产业链上下游相关单位,都纷纷对《通知》进行解读,重新审视未来的发展和自身的调整。


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广电总局对点播影院/点播院线的规范要求适时而出


作为行业权威主流媒体,影音中国更是深有体会:这一通知的出台,表明上看,对于目前整体系统和运营水平较低、盈利困难的微影院行业颇有雪上加霜的意味,但长远来说,对于规范点播影院、点播院线的经营有着明确的指导作用,对于行业转型和健康有序发展则是一个重要的里程碑。

回顾点播影院、点播院线的发展历程,经历了萌芽、兴起、迷茫和呼吁规范的历程。在2012年兴起之后,到2014年之间,由于这种跟大院线完全不一样的观影体验吸引了年轻人的兴趣,因此很多消费者乐于为这种消费模式买单,早期投资的业主也因此享受到了相应的红利。但是进入2015年,整个行业几乎出现风起云涌的态势,随着行业竞争加大,很多经营业主为了保证收益,在影视内容、观影体验等方面都降低要求,甚至出现铤而走险的不法行为,五花八门、乱象频出,成为了这一时期的行业现状。


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从2015年以来,影音中国组织了系列专题文章,与行业共同把脉微影院(现称为点播影院/点播院线)的发展。

当然,很多行业有识之士都对这一现象担忧,他们认为:点播影院这一行业,不能再走早期网吧、KTV的先乱而治的老路,而是应该从一开始,就需要规范发展,才有后续的市场机会。而这些规范,涉及到放映经营的规范、影视作品版权的规范、播放技术的规范乃至于用户体验的规范等等。这又涉及到很多层面的部门和机构,而当时的法律法规又缺乏明确的规定。在此情况下,更多的机构和单位也只是呼吁,先从企业的自律开始,从自律走向规范。

而为了把脉行业的关注热点,探寻行业发展的方向与道路,影音中国开展了大量市场调研,撰写了系列的行业专题报导,并积极搭建行业交流平台,组织了多场行业交流峰会,包括:

2015年9月苏州“2015中国微影院/影吧行业高峰会”

2016年1月长沙“2016中国微影院/影K行业高峰会(长沙站)”

2016年3月广州“2016中国微影院/影K行业高峰会(广州站)”

2016年6月北京“2016中国微影院/影K行业高峰会(北京站)”

2017年2月广州“2017中国微影院/影K行业高峰会(广州站)”


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影音中国从2015年9月以来,组织多场行业峰会、交流会、调研会等平台,与业界共同推进行业的交流合作、创新发展和规范自律。

通过跨度将近两年的连续多场的峰会,整个业界得到了最充分的交流,话题从内容的版权、经营的规范、经营的技能、行业的趋势、规范的方向、主流品牌的推荐等等,从多方面、多层次、多角度探索行业如何稳健发展、长远发展。而相关的交流与分享,也让业界最大程度找到共识,其中最重要的结论,就是行业发展的基本需要明确规范。

与此同时,国家新闻出版广电总局的相关部门也在积极进行市场调研,并通过影音中国等管道与行业进行多次沟通交流。相关的工作也很快取得了成果,日前出台的《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》,便是这一成果的生动体现。

可以说,这一《通知》的适时出台,为整个行业拨清了方向,为这一具有广阔前景的影音文化娱乐产业解决了后顾之忧。其意义深远、影响巨大!其作用和效应相信将在短期内充分体现出来。

由于行业普遍对产品技术规范、影片发行放映等缺乏系统的认识,对《通知》将带来的市场变化既感迷茫又充满期待,影音中国将继续组织系列的专题文章,为大家详尽报道和分析,敬请关注。

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