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  回想过来,“20周年影音系统变迁史”这个专题从开始至今已经连载了数月,涵盖了投影机、信号源、环绕声技术、家庭影院音箱、Hi-Fi音响等影音系统中的核心环节,分别介绍它们在这20年以来的发展与变迁。时间总是过得很快,一转眼间,《家庭影院技术》迎来了2017年12月刊杂志,同时也是“20周年影音系统变迁史”专题的完结篇。在完结篇专题内容中,我们希望通过总结归纳的形式,以影音市场的销售模式、消费市场的需求、影音技术的发展及其产品方面为大家带来更深入的思考,力求让大家了解影音发展二十载当中真正隐藏在其中的深层次意义,也为影音行业未来二十载的发展带来促进性的推动作用。


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利润点从产品转到服务和方案

  我们先从影音市场的销售模式开始说起吧。在20年前,影音市场的销售模式基本上是单一的产品销售,消费者要买音响,也只能到实体店里面购买,所以就形成了音响城一类的专门销售影音产品的集中地。例如,广州的海印电器城就是全国最有名的影音产品集中地之一。而所谓的单一产品销售就是指厂家将产品卖给代理商,代理商再把产品卖给各地经销商,然后经销商再把产品卖到终端消费者手上。在这个过程当中,厂家、代理商和经销商所赚的是产品的差价,主要的利润点在于产品本身,即使有服务也是一些简单的服务,例如送货上门以及连接器材等等,没有什么技术含量,这些对于消费者而言都是附带的,不应该收费。

  但随着互联网的发展,消费者们可以通过互联网很轻易地查到各种各样的信息,音响产品的价格也变得越来越透明,想赚取暴利的机会越来越少。再加上淘宝、京东等电商巨头的兴起,互联网销售成为潮流,厂家或者代理商都直接将产品通过电商平台卖到消费者手里,减少了中间环节,价格上更有优势,这无疑给予了实体店经销商沉重的打击。

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  正所谓“打败你的并不是对手,而是你的停止不前”,不改变自身,只会被潮流所淘汰。但靠卖产品是干不过电商的,影音销售就往卖服务和方案的方向走,给客户提供全套的影音解决方案,也就是我们《家庭影院技术》杂志里常说的影音定制安装服务。正因为影音定制安装,影音行业也出现了影音集成商、影音设计公司、影音设计机构等一类专门提供整体影音解决方案的设计公司。这类公司有一部分是从原来的影音经销商或者代理商转型过来的,也有从事专业音箱领域的公司转型,而且还有相当一部分原本是从事智能行业的公司也涉足影音行业。

  在经营模式上,这些公司能为客户提供室内设计、声学处理,影音以及智能设备的安装、调试,还有系统后期的维护等一系列的服务,完全根据客户的要求来设计。与此同时,这些公司还非常注重跨界合作来接触更多的客户,实现双赢。


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影音娱乐从单一功能转向多元化

  影音行业涌现大批的影音集成商、影音设计公司,这并不是影音行业自身的原因,这跟消费者本身也有很大的关系。在20年前,买音响的消费者当中以音响发烧友为主,而且音响发烧友群体里面大概99%都是男性。那么会出现什么情况呢?买音响的事情是家里的男主人做主,男主人说了算。而且买回家之后基本上是男主人在使用,妻子和小孩基本不感兴趣。正是这样的原因,因为音响而发生争执是时有发生的事情。

  到了如今的社会,“买音响是男主人说了算”的情况改变了很多,毕竟新一代的消费者普遍都接受过高等教育。对于家庭的事情而言,更懂得考虑家人的意愿和感受。因此,新一代的消费者在买音响的时候,更多的会带上自己的女友或者妻子,甚至带上一家大小一起选购。

  由于要顾及一家人的使用,不同的人所要求的东西是不一样的。例如,男主人注重影音效果,喜欢听音乐和看电影;女主人注重外观,注重功能,看起来是否漂亮、是否能配合家庭装修风格;小孩子则注重娱乐性,喜欢玩电子游戏;老人家则注重易用性等等。这样的一个客户,往往就需要将Hi-Fi音响、家庭影院、卡拉OK、电子游戏以及智能系统融为一体变成一个多功能的智能影音娱乐系统才能满足影音娱乐的使用要求,甚至还需要提供背景音乐系统、声学设计、室内设计、新风、地暖等服务,涉及面非常广泛。

  对于这样的一个客户,他需要的是一家能为他提供影音和智能设备的选购、安装、调试、后期维护以及声学设计和室内设计的服务的公司,而不是一间只提供单一产品销售的音响店。正是因为有这样的需求,提供整体影音娱乐解决方案的影音集成商、影音设计公司才能应运而生。目前,这类型的公司在国内有很多家,其中以江浙一带最为集中。通常这些公司所面向的客户都是对生活品质要求很高的高端客户,一个单子下来的价格动辄上百万甚至上千万元,因此对影音从业人员的销售能力以及专业技术方面的要求是相当高的。


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从标清到超高清,从二维到三维

音视频技术的发展带动了家庭影院不断前进

  家庭影院市场的发展离不开视频技术和环绕声技术的发展。视频技术经历了标清(SD)到全高清(Full HD),又从全高清发展到超高清(Ultra HD),还从标准动态范围(SDR)发展到HDR(高动态范围)。此外,3D立体映像技术在这个过程当中也火热了一把。视频技术的发展对影音行业带来什么影响呢?其最大的影响莫过于带动了家庭影院市场的发展,很多消费者都是受到漂亮清晰的大画面的诱惑而升级家里的电视机和播放机,甚至直接入手投影机和投影幕,享受大画面的视觉震撼力。

  在环绕声技术方面,也经历了从5.1声道发展到7.1声道,后来环绕声音频格式方面发展到高清规格的环绕声格式(如:Dolby TrueHD、DTS-HD Marster Audio),音质有了大幅度的提升。而近年最大的发展莫过于声音重播方式从二维平面化往三维立体化方式提升,从而发展出三维沉浸式环绕声音效技术,而Dolby Atmos、DTS:X、Auro-3D更是先后进入家用领域。三维沉浸式音效最大的特点就是增加了上方的声音信息,实现了对声音高度感的描述,从而达到三维立体还原的目的,最终获得更真实的声效还原。

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  视频技术和环绕声技术的发展,其初衷是为了让消费者体验到更好的影音效果。此外,视频技术和环绕声技术的发展也加快了影音产品的更新换代。每经历一次的更新,播放机、线材、AV功放和显示设备都需要升级,甚至还需要改变音箱的布局,从而刺激消费者花钱更新设备。但从消费者的角度来说,更新速度太快并不是一件好事,毕竟上述的视频技术和环绕声技术的转变也就是近10年的事情。以中国人的观念而言,要是家里的影音设备每隔几年就要大幅度更换一次的话,未免让消费者有点应付不了。而更重要的一点就是片源的价格,目前对于中国的消费者来说是偏高的,就以4K UHD蓝光碟为例,目前的价格大概在200~300元人民币之间。因此,4K UHD和三维沉浸音效目前的定位还是高端消费群体,也就是那些拥有独立私人定制影院视听室的有钱人。而对于我们普通老百姓,1080p/5.1声道足矣!


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私人影院到客厅影院

激光电视、无屏电视、超短焦投影陆续井喷

  随着上文所说的影音定制安装服务的发展,衍生出“私人影院”、“私家影院”、“定制影院”等一系列的新名词。它们往往是高端定位的,而且这类影院往往都需要一个独立的视听室,整体的装修、声学处理、设备的选用和安装都是参照商业电影院的做法,属于一种专业级的影院。再加上整体的造价比较昂贵,对于普通的家庭来说,很难具备这样的条件来建造这样的一个影院视听室,相反他们需要的是一个基于客厅环境而打造的影院,因此客厅影院的概念也应运而生。

  客厅影院不同于那些在独立房间建立的私人影院,例如,在光学处理上,私人影院可以进行遮光处理,而且墙体还会涂上黑色的墙漆来减低环境光的反射,并且需要在全黑环境下看电影,避免影响画面的质量。但客厅影院基本上不可能这么做,因为绝大多数的家人都会反对。正因为这样的关系,就产生了激光电视、无屏电视、超短焦投影这样的产品,SONY、SIM2、EPSON、Optoma、光峰、视美乐、艾洛维等相继推出成品。这些产品虽然有着不同的名字,但形式上都是采用一台超短焦投影机搭配一块具备抗光功能的投影幕,投影机和投影幕之间只需要很短的距离就能得到100英寸的画面了。因此,它的出现解决了在客厅环境的观看问题。

  虽然激光电视、无屏电视、超短焦投影在设计上能解决客厅环境的观看问题,但它本身也有很多方面需要完善。例如,投影机和投影幕分开的,在实际使用当中避免不了发生碰撞而让画面变形,所以现在有厂家针对这些产品制作出专用的电视柜,以整套解决形式销售。这种电视柜预留了投影机的摆放空间,投影机可以隐藏在电视柜里面,客户从外观上看只看到屏幕和图像,看上去的感觉就跟电视机一样。

  在音频产品方面,除了产品本身的音质不能太差之外,更多的是需要漂亮的外观能融入家庭环境里面。此外,还需要非常简易的安装,让消费者能够快速地建立系统。例如,Soundbar、无线家庭影院音箱这两种产品就是专门为客厅影院而设计的音频产品。前者很简洁,通常包含一个条状音箱和一只低音音箱,而且两个音箱之间通常以无线方式连接,使用自由,安装简洁。后者则植入了无线传输技术,在配置方面跟普通的家庭影院音箱无异,通常为分离式的5.1声道配置,它的环绕声效果会比Sounbar好,对于希望快速安装又对环绕声效果有较高要求的用户,无线家庭影院音箱是最合适不过的。


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年轻人拥抱数码音乐,发烧友回归模拟声音

  在Hi-Fi音响方面,我们在之前的Hi-Fi音响篇里面已经详细介绍过这20年之间的变迁,它并不像视频和环绕声技术那样有大幅度的变化。如今可以得到一个总结就是:年轻人拥抱数码音乐,发烧友回归模拟声音。

  年轻人喜欢数码音乐,最大的一个原因就是便利性,其“罪魁祸首”有两个,第一是互联网,第二是智能手机、平板电脑之类的便携设备,这两者合起来几乎将CD唱片打得满地找牙,对唱片业带来沉重的一击,甚至连盗版唱片都一同被打击了。尽管CD唱片的音质会更好,但对于没有了手机就活不下去的年轻人而言,可以通过各种的网络流媒体音乐提供商的APP(如:网易音乐、QQ音乐),或者到影音论坛上面就能找到很多音乐资源,不仅便利,而且有相当多的资源还是免费的,使得听音乐的成本变得更低,那就使得越来越少人愿意再花钱去买CD唱片了。毕竟在年轻人眼中,便利性和成本要比音质来得更加重要。

  尽管CD唱片越来越少人买,但黑胶唱片这种古老的音乐载体却能再度兴起,并引发了唱片公司重新启动黑胶生产线(如SONY),不少音响厂家更是重新推出黑胶唱机。为什么会这样呢?首先从发烧的角度而言,黑胶唱片的音质的确很好,尤其是声音的密度、音乐感、质感方面并不是数码流能比拟的,很多人听过黑胶唱片之后都无法再去接受数码音乐的声音,尤其是那些资深的老发烧友都纷纷把手头上的CD唱片和CD机卖到二手市场,然后换回黑胶唱机和黑胶唱片,回归模拟声音。其次,黑胶唱片不容易被复制,相反CD唱片非常容易被复制,只需要用播放软件的抓轨功能就可以把CD唱片变成数码文件保存在电脑的硬盘里面,然后朋友之间就可以互相共享了,这是唱片公司非常不愿意看到的事情。

  伴随着黑胶回潮,开盘机和开盘带也暗暗地重回大家的视野,比如TEAC、Technics(松下旗下品牌)、REVOX等老牌音响厂也复刻经典的开盘机。不过,开盘带的资源不像黑胶那么丰富,而且价格也很贵,新版带的价格都要好几千块钱,市场定位只能是小众玩家了。


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个人数码音乐播放设备从Low-Fi变Hi-Fi

  在前文中我们提到,互联网和智能手机、平板电脑的发展对唱片业带来巨大的打击,年轻人都通过网络寻找音乐资源而不愿意花钱购买唱片。在另一方面,现在的年轻人工作繁忙,不可能像老一辈发烧友那样有充裕的时间安心地坐在家里听音乐、调校黑胶唱盘、弄弄音箱摆位、体验玩音响的乐趣。再加现在房价高企,年轻人置业大多都考虑小户型房,房面积受到限制,所以年轻人就选择简单和快捷的方式来听音乐,个人数码音乐产品对于他们来说是最适合不过的选择,从而形成了一个独立在家庭影院和传统Hi-Fi音响群体以外的新消费群体,并涌现了一大堆新的品牌。

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  说起个人数码音乐产品,近年来的发展势头真的非常厉害。各大音响展在近来都在展会的宣传上加强对个人数码音乐展区的宣传,甚至已经出现专门针对个人数码音乐的展会,展示出相当多的产品,每年都吸引了很多年轻人进场。个人数码音乐播放设备主要包括各类型的耳机耳机放大器(包括便携型和桌面型两种以及便携音乐播放机)。

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  这类型的产品在以往通常都会被人视为Low-Fi产品,毕竟它们的定位更多的是消费级电子产品,主打外形和功能,跟发烧沾不上边。但如今这些产品也可以越做越Hi-Fi,声音可以得到发烧友的认可。这最主要的原因是这些产品在设计和用料上越来越发烧,原本出现在家用高级音响器材的设计和元件也被应用在这些产品里面。例如,Focal直接将旗舰音箱上应用的铍拿来开发耳机的振膜;HIFIMAN在HM901s便携播放机里面塞入两只ESS9018S DAC芯片,耳放卡也可以随意更换等;更有甚者更将具有超高精度的铷子钟放到便携播放机里面,让Jitter降到很低。与此同时,还能支持高规格数字音频文件的播放,音质也自然要好多了。

  个人数码音乐顾名思义就是针对个人而使用,因此它们能给用家带来更好的私隐性,能在不打扰他人的情况下沉醉在自己的音乐世界里面。对于便携型产品而言,在使用上的自由度更高,甚至可以跟自己的智能手机、平板电脑连接使用,通过现今发达的网络环境就可以随时随地都能听音乐,这才是年轻人最想要的东西。


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总结:

  20年过去了,究竟是什么在改变我们的影音行业?不同人站在不同的角度有不同的说法,有人说是来源于消费者自身需求的改变,也有人说是影音技术的发展,还有人说是互联网的冲击。但我们认为这一切的改变还是取决于人本身。就好像影音世界里面,人创造了影音产品,但人本身又希望改善影音产品的性能,带来更接近于真实的画面和音响效果,所以有了影音技术的发展,影音技术的发展又推动影音产品不断更新,淘汰了一批老产品,但却迎来了新一代的产品;人发明了互联网,但互联网反过来又改变了人的日常生活,让我们可以通过网络来获取各种各样的影音资源;数码影音存储媒介从光盘转向网络流媒体,光盘存储渐渐没落,唱片业遭受沉重打击,但同时又衍生出各种各样以硬盘存储或者通过网络功能播放音乐的数码播放设备,更带动了耳机、耳机放大器、便携播放机等个人音乐播放设备的发展,造就了一片新的消费市场;与此同时,人对影音娱乐要求也因时代而改变,希望有更丰富的娱乐形式,功能上能够满足一家大小的要求,但又要迎合自己的日常生活习惯,要求简单易用、人性化,传统的单一产品销售无法满足要求,从而淘汰了一部分的经销商和代理商,但却有了影音设计公司、影音集成商的出现。因此,在我们的影音行业里面,总是不断改变的过程,这个过程总是充满着机会和惊喜,关键就在于你如何去把握和发现。


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《家庭影院技术》杂志20周年庆典系列活动预告

  薪火不断,弦歌永续。迈入2018年,《家庭影院技术》杂志将迎来创办20周年的具有纪念意义的重要日子。这20年,是薪火相传,砥砺前行的20年;是励精图治,开创辉煌的20年;更是见证历史,展望未来的20年。在这重要的日子里,《家庭影院技术》杂志社将于2018年1月5日-6日在广州天河城喜来登酒店举行20周年庆典系列活动,包含有行业峰会、技术与产品展示和业界交流等内容,并将成为本年度开端最重要的影音行业盛典。

  我们诚邀业界具有影响力的品牌一起,参与本次20周年盛典,一同见证历史,展望更辉煌的未来。


行业峰会

●影音技术20年变化分析

●影音市场需求及趋势

●家庭影院技术发展回顾

●影音产品与应用潮流分析


主题展示

●顶级HIFI器材演示体验

●顶级全景声影院体验

●高级无线客厅影院体验

●顶级数码耳机体验

●新型点播影院体验


业界交流

●发烧友“老炮”分享会

●重磅影音新品发布会

●精彩抽奖活动

●其他交流活动


晚宴庆典

●超300人晚宴

●精彩娱乐表演

●明星莅临交流

●重磅奖品抽奖

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