CES上VR和AR平平,但2017年投资和创新将强劲来袭

2017-01-11 13:55:47
来源:新浪科技
作者:斯眉
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北京时间1月11日,在今年的消费电子展(CES)上,人们看到无数虚拟现实(VR)展演、新式头戴式显示器及配件(也许最重要的是有线头显的无线功能插件)、以及增强现实(AR)消费级头显和ODG、华硕生产的手机。其中一些技术直到2017年后期或2018年才能面市。同时引人瞩目的是,Oculus没有参展,也未出现现有头显的二迭代产品。虽然这使得人们对AR及VR的兴奋度有所降低,但并不意味着这个行业会像3D技术一样偃旗息鼓。

毋庸讳言,AR及VR仍处于起步阶段,还需要克服一些重大障碍。消费应用的最大壁垒是急需更引人注目的内容,特别对于非游戏观众;笨重不堪,有线头显导致用户体验不佳;头显价位居高不下。到目前为止,我们看到的仅为第一代头显和体验。投入市场的数十亿美元资金只会加速发展步伐,并有望缩短产品与大众市场的距离。


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VR及AR设备的未来变化VR及AR设备的未来变化


去年,一些投资基金已经形成,并做出投资公告,以支持AR及VR市场的增长。现在罗列如下:

虚拟现实创业投资联盟(VRVCA)是一个资金规模达120亿美元的基金,参与的投资者超过35人

HTC宣布建立一项1亿美元的投资基金,同时启动Vive X加速器计划

Facebook将针对VR内容追加投资2.5亿美元(此前,该公司已在内容建设方面投资2.5亿美元)

IMAX宣布将在虚拟现实项目上投资5000万美元

VR基金是一个早期风险投资,计划投资5000万美元

移动游戏公司Colopl启动一个5000万美元的基金,用于开发虚拟现实游戏项目


根据Digi-Capital的统计,自2015年10月的12个月,AR及VR市场的投资总额达23亿美元。虽然相当大一部分的资金投向Magic Leap公司但也有不少资金流入VR工具和解决方案的开发,旨在强化VR内容的创建和分发。下一波投资将最有可能针对内容和应用。最近一项针对AR及VR初创公司创始人的调查中,技术主管和投资者、游戏内容、电影/电视和直播活动是未来12个月最被投资青睐的三个行业。不过,持续不断的投资势必进入硬件领域,为了让用户充分享受优质内容,必须克服硬件问题。

由于上述的应用障碍,VR内容的货币化尚未完全兑现。据UploadVR报道,只有两款游戏(分别由总部位于洛杉矶的Survios 和总部在加拿大的Cloudhead Games开发)的销售额超过100万美元,只有一款游戏的销售额超过300万美元(即由Owlchemy开发的《工作模拟》[The Job Simulator])。可支付的内容大部分属于游戏类别,移动体验的价格从2美元,花费60美元可享受高端的有线体验。大部分免费VR内容的目的是促销。然而,非游戏内容的市场化已经开始,并将持续到新的一年。例如,福克斯(Fox)发布了火星救援VR体验(The Martian VR Experience),在PSVR和Vive上的价格为20美元。索尼最近共同资助了第一部VR电影计划,将电影公司与VR的关系在纯粹营销的基础上向前推进了一步。Wevr宣布了一项新的订阅制度,用户每年花费20美元,即可访问其电影内容。此外,在CES上,HTC宣布在Viveport上推出了包月的自办内容。

尽管消费者在等待更多更好的内容、更舒适的头显,以及更可接受的价位,但也许现场体验才是消费者认知和接受VR的最大驱动力。所谓现场体验指的是临时或永久性的实体VR设备、游戏和主题公园。一些品牌利用VR的动感影像来推销产品和服务(如丰田提供虚拟现实体验,促进汽车销售)、改善客户体验(如万豪酒店的室内VR娱乐),并通过引人入胜的体验提升整体品牌意识(例如麦当劳在西南偏南音乐节上推出的VR体验)。

消费者已经习惯于为主题公园、商场、影剧院的体验付费。VR现场体验也属于这一类,它不仅通过一种组织和可控的方式让大众感受VR,也能创作利润。IMAX将在世界各地试点“虚拟现实中心”,首站设在洛杉矶。它的VR体验让人们置身于大片和游戏IP中,据说时长约10分钟,售价7-10美元。HTC最近在台北推出虚拟主题公园Viveland,也旨在将虚拟现实游戏带给世界各地成千上万的消费者。它推出了Vive街机平台,旨在将内容创造者和商场或其他场所的经营者连在一起。

2017年,随着下一代迭代头显的问世,我们可以期待更低的价格和更好的用户体验。在CES上,联想与微软合作推出更实惠的虚拟现实头显,价格在300-400美元。伴随技术的进步、创作者对消费者反馈的学习和响应,我们有望目睹VR内容和体验的改进,在即将举行的圣丹斯电影节上,从另一个不同的角度追踪VR发展,将是一件趣味盎然的乐事。

我们还可以期待更多AR产品的发布,包括更多手机内置先进的AR功能(如谷歌的Tango技术)、Meta、微软、ODG公司(在CES发布了第一款可售头显)推出第一套面向消费者的AR头显,也许还有神秘企业Magic Leap东山再起。

标签:CESVRAR
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