配合总局点播影院新政,0元0门槛合规化升级(一)——政策解读篇

2017-05-08 11:33:07
来源:尚幕主题影院
作者:责任编辑
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“尚幕”将配合广电总局点播影院规范要求,为现有不合规影吧提供0元0门槛升级计划,无论影吧业主目前使用何种系统,“尚幕”均可帮助他们顺利通过国家规范化管理门槛。

节前,国家新闻出版广电总局文件[2017]81号文件《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(以下简称“通知”)如约而至。总局将电影二级市场原有市场上如影吧、影咖、影K、私人影院、主题影院等各种提法的经营模式,统一正式命名为点播影院,并提出了若干管理要求。今天“尚幕”和大家梳理一下,看看“通知”表明了哪些原则,并将如何进一步地规范和引导点播影院市场的发展方向。


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一、“通知”的明确管理目标

“通知”中明确了一系列点播影院的管理原则,一切围绕“纳入管理,规范经营,保证质量,打击盗版”这四条主线为管理目标。

纳入管理:点播影院参考的是目前商业影院管理办法,影院必须要有放映经营许可证,院线必须要有发行经营许可证,影院必须挂靠在某一院线下,如果院线下属影院违规,院线也要承担责任一并受到处罚。

规范经营:点播影院放映的片源必须依法通过审查,并拥有电影放映权(不是网络信息传播权、也不是蓝光等音像制品权),片源格式必须符合制版规范(参考同步影院的DCP),放映授权必须符合授权规范(参考同步影院的KDM),授权形式为按场次授权,院线需要对其旗下所拥有放映权的片源进行报备,下属影院仅可放映院线报备范围内的影片,院线负责将放映场次以及经营数据进行统计并上报指定第三方平台。

保证质量:整体来讲就是两个方面“版权安全保护”和“放映效果品质”,只有在这两方面都符合要求的点播影院才有可能合规。片源是经营的本质,所以只有在版权保护方面符合片方要求,才能获得内容上的资源。另外关于放映亮度、色彩色域、对比度等放映性能指标,也会由“通知”相关的细则进行规范,来保障点播影院的放映效果品质。

打击盗版:影院及院线上报的备案信息,比如院线所拥有的片源授权信息、过检设备公示信息、已批准的院线信息、已批准的影院信息等,将会在第三方平台进行公示,行业管理及执法部门将根据备案信息进行监督和执法,对不符合规范的影院进行取缔和处罚。执法工作会更有力度,不要存在任何侥幸心理。

更多的管理细节,将随着细则附件的逐步下发,得到更明确的阐释。


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二、影院、院线的申报和批准

由于细则还没有出台,通知下发后的一段时间内,主要是行业监管部门收集名单及整顿不合规影院的时间。目前,并未有任何品牌获得院线牌照

首先,“通知”态度很明确,就是做大电影行业,只要是有利于行业发展的,肯定要大力推动。目前主管部门的审批还未开始,“已拿到牌照”的说法纯属无稽之谈,所以点播影院的业主们完全不必有“急于抓住救命稻草”的心理,而应该冷静的比较和审查加盟品牌的真实情况和实力。“30家”和“60家”这两个数字,指的是报批过审的点播影院数量,而不是目前已开设的店面数量,也就是说目前加盟店再多,如果没有办法帮助这些店面进行合规的升级,无法通过监管部门的审核,也拿不到院线的牌照。重点在于真正能帮助点播影院的业主们进行合规的升级,并能够提供更新更好片源、更丰富产品的院线,才能走得更远。真正能够满足消费者观影和消费体验的影院,才会笑到最后。


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三、放映设备的标准体系

“通知”第4条和第7条对点播影院的技术标准有了说明和要求,那么什么样的产品才属于符合通知要求的产品呢?


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在这个领域,存在着互为矛盾的两方面客观情况!一方面为了树立片方信心,为市场提供高时效高品质的片源,放映设备的标准当然越高越好,但这样以来价格势必较高,增加了原有经营者的升级压力;但另外一方面,如果设备标准放得低些,设备价格肯定会降低,有利于点播影院经营者合规升级,但安全性和放映品质保证也相应降低,这样大概率的情况就会是片源方宁可不供片,也不会轻易冒险,这势必会妨碍点播影院市场的发展。但这一刀到底切到哪里呢?目前最可行的是进行分级化检测,提供从高到低多个级别的设备检测标准,将选择权分别交给片方和影院,通过市场化的竞争和博弈,最终形成最合适的行业选择。片方将优先给高安全性、高性能的设备供片,升级高标准设备的影院(投资量相对增加),将会获得数量更丰富、时效性更强的片子,从而在同业竞争中抢得先机;采用较低升级方案的影院(投资量相对较小),也拥有合规化经营的机会,但他们需要解决如何在有限的片源下吸引到消费者。当然所有这些都将建立在盗版追踪、信息公示的基础上,电影行业经过了这么多年商业影院和流动放映的管理实践,影院采用了什么级别的设备,能够在什么时间窗口放映什么片子,都在监管部门的系统中一目了然。

“尚幕”根据与片方和市场的沟通情况,已推出了4个级别的产品供点播影院方选择:

 

Larger+ Y系列(Level4目前最高级):符合现行商业影院的2K标准,完全符合DCI体系。不用多说,这个级别片方一定给供片,“尚幕”自2016年推出Larger+ Y系列的设备及供片服务以来,经过近2年拓展,已可做到大部分影片首映后7天即可获取,但缺点是设备升级投入较大,建议定位高端客群或是商务活动的影院,考虑此方案。

Larger+ E系列(Level3):遵循DCI体系,全封闭放映链路,保证片源无法环出;隐形水印实时嵌入功能,保证片源盗版可追踪;在放映的亮度、色彩、对比度等方面,基本达到或仅略低于小2K要求,同时大大提高了性价比。这个级别的产品,因为安全级别完全与商业影院设备一致,片方可提供的影片时效性非常高,“尚幕”自2016年开始电影二级市场国家支撑项目运营示范以来,已经与多家片方展开了实际的合作和推广,“尚幕”承诺为加盟商提供市场上最高时效和最好品质的片源,以及一站式的全套服务。

Larger+ S系列(Level2):“尚幕”对原有的Larger+ S系列产品进行了重新打造,价格将会比原有产品有大幅度的下降,该系列具备一定的链路加密功能,并通过物理结构进行一体化保护,亮度、色彩等放映参数要求大概相当于或略高于现有的流动放映标准。这个级别产品的核心定位是,为高品质正版电影提供随手即来的放映阵地,让仅能达到VCD水平的盗拍片源被市场自然淘汰,对于时效性稍后一些的影片,或者一些中小影片来讲,还是有供片吸引力的,与前两个等级的产品相比,这个级别的设备价格将会非常诱人,特别适合希望能够低成本升级的影院,同样“尚幕”承诺为加盟商提供的片源在这个级别上也不会低于行业同业的服务水平,同时还会提供一站式的全套服务。

Larger+ Q系列(Level1基本级):分体化的电影放映服务器和电影投影机,具体的安全和效果等参数要求放得更低了一些,但仍然采用拥有放映权的DCP电影拷贝,授权是KDM场次密钥,实际放映效果远高于行业中目前大量使用的低价投影机(估计这些机型在实际检测中根本无法通过)。这个级别的产品主要就是先让影院经营者合规,就目前“尚幕”与片方沟通了解的信息,大部分片源在高时效窗口内是不会提供的,但过了保护时间窗口还是会进入的。至于升级的价格嘛,“尚幕”为影院合作伙伴提供0元升级计划,你没看错,就是相当于0成本升级,“尚幕”将以实际行动帮助同行顺利纳入国家规范化管理。

关于是否分级和具体的分级标准,一切以“通知”的细则为准,上述的分级化产品仅供影院经营者参考和提前规划准备。 


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四、片源的供应

关于影片的供片模式,“通知”第6条有了明确的说明。

但针对条款里出现了“电视台”和“互联网视频网站”等信息,又出现了“使用权力未定论”、“网络信息传播权合规论”等等说法,“尚幕”在这里郑重的说明,条款最后一句明确说明“上述电影均应当获得合法放映授权”,没错,在点播影院市场里只有放映权才是真正合规合法的。那么“通知”前半段的提法是什么意思呢?是说明点播影院片源的引入渠道和时间窗口可能多样化。影片在现有商业影院上上映,有一个唯一的主发行商,有一个明确的首映时间,也有一个明确的下档时间,因此片源从哪里获取、何时可以放映,情况都是一个明确且唯一,但在点播影院市场上这个情况就稍微有点复杂了,点播院线既可以从拥有该片放映权的发行商或片方直接获得,也可以从获得了该片放映权授权的其他渠道方获得,那么不同点是什么呢——那就是允许放映的起始时间窗口!

所以说影院经营者加盟到某个院线前,不应该只关注加盟后我的影院能不能放映哪部片子,而是要重点询问哪部片子我何时可以合法放映,这个对于经营者来讲可是有着天壤之别的,片源合法放映的起始时间窗口,一方面和院线有关(不同院线获得授权渠道不同时间窗口也不同),一方面和设备级别有关(同一院线不同级别的放映设备允许放映的时间窗口也不同),在改造升级和加盟之前,建议经营者还是谨慎的选择,不要盲从品牌的宣传口号,管理部门指定的第三方公示平台才是最可靠的信息来源,为什么,因为执法团队是依据这些平台信息而不是哪个品牌的说辞来执法的。

凭借2014年试点项目开始至今的研发和技术储备,目前“尚幕”已充分准备好在“通知”细则公布后,为点播影院行业提供从最高级到最低级成系列的完整解决方案,并承诺相应的供片服务,满足影院经营者各个阶段、各个档次的需求。

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